企業(yè)簡(jiǎn)介
湖南護(hù)理學(xué)校是湖南省教育廳審核批準(zhǔn)、教育部備案、長(zhǎng)沙市教育局直管的全日制醫(yī)藥衛(wèi)生類中等職業(yè)學(xué)校，目前設(shè)有護(hù)理、中藥、中醫(yī)康復(fù)保健、中醫(yī)護(hù)理等專業(yè)，聘請(qǐng)多名教授在校實(shí)地參與教育教學(xué)，已形成了多形式、多層次、多渠道的辦學(xué)體系。




合作背景
為強(qiáng)化陽(yáng)光招生形式，提升招生工作效率，招攬更優(yōu)質(zhì)的生源，湖南護(hù)理學(xué)校與百度營(yíng)銷湖南服務(wù)中心——湖南競(jìng)網(wǎng)達(dá)成合作，通過(guò)品牌宣傳、線上推廣，引導(dǎo)各界對(duì)職業(yè)教育的正確認(rèn)知，強(qiáng)化學(xué)校品牌、專業(yè)實(shí)力，為學(xué)校招生拓寬路徑。


營(yíng)銷策略
一、百度雙引擎營(yíng)銷    為線上招生破局

競(jìng)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)團(tuán)隊(duì)根據(jù)職業(yè)教育行業(yè)洞察、流量趨勢(shì)，結(jié)合學(xué)校招生難點(diǎn)，與湖南護(hù)理學(xué)院共同商定宣傳投放策略。借助“百度搜索推廣+百度信息流”雙引擎推廣，以“搜索+推薦”相結(jié)合的方式鎖定潛在生源需求，幫助學(xué)校提升流量曝光。在推廣素材和創(chuàng)意內(nèi)容上，重點(diǎn)突出學(xué)生關(guān)注的師資力量、學(xué)費(fèi)、就業(yè)前景等因素，配合閃投圖文等樣式，提高創(chuàng)意吸引力，彰顯學(xué)校專業(yè)優(yōu)勢(shì)，利用自定義表單和營(yíng)銷組件，保證轉(zhuǎn)化的便利性，提升線上咨詢率。

二、搭上品牌宣傳快車  塑造專業(yè)口碑
針對(duì)護(hù)理學(xué)校的品牌宣傳規(guī)劃，競(jìng)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)團(tuán)隊(duì)與學(xué)校的招生就業(yè)辦一直保持著緊密的溝通交流，根據(jù)學(xué)校招生的訴求，定期做策略調(diào)整和宣傳優(yōu)化，近兩年，為了打破線上招宣傳單一模式，增強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，湖南護(hù)理學(xué)院更加注重品牌的建設(shè)，并加大了品牌宣傳的力度。

借助品牌起跑線、知識(shí)營(yíng)銷強(qiáng)大的流量與豐富的內(nèi)容樣式、一站式實(shí)現(xiàn)品牌曝光，建立品牌形象，打造專業(yè)口碑的需求，順利搭上線上品牌宣傳的快車，大大提升了內(nèi)業(yè)影響力。

營(yíng)銷成效
湖南護(hù)理學(xué)校從2015年與競(jìng)網(wǎng)開啟線上推廣合作，在百度營(yíng)銷商業(yè)產(chǎn)品和競(jìng)網(wǎng)專業(yè)服務(wù)的助力下，通過(guò)線上宣傳、品牌傳播，五年線上曝光達(dá)到近億次，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)推廣招攬生源3000余人，成功破解招生瓶頸，實(shí)現(xiàn)線上化轉(zhuǎn)型。