伴隨著疫散花開(kāi)，大眾消費(fèi)意愿不斷釋放，各行業(yè)需求被激活，“復(fù)蘇”已然成為2023開(kāi)年最熱話題。從百度大數(shù)據(jù)來(lái)看，旅游、商服、酒水飲料、教育培訓(xùn)等行業(yè)領(lǐng)域復(fù)蘇態(tài)勢(shì)顯著，同時(shí)，汽車(chē)服務(wù)、招商加盟、房產(chǎn)裝修、醫(yī)療醫(yī)美、B2B等行業(yè)也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

在前景不斷向好的情況下，社會(huì)環(huán)境仍舊存在一些“不確定性”：全球經(jīng)濟(jì)下滑、人口紅利下降、用戶(hù)的消費(fèi)意愿降低、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型升級(jí)難……另外，用戶(hù)行為、營(yíng)銷(xiāo)方式也在不斷變化更新。對(duì)于企業(yè)而言，如何在持續(xù)向好的市場(chǎng)下，克服“不確定性”把握新的機(jī)遇？百度又有哪些技術(shù)和資源能幫助企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)層面做得更好，助力企業(yè)贏在復(fù)蘇新起點(diǎn)。

當(dāng)前，搜索逐步實(shí)現(xiàn)“無(wú)處不在”、“萬(wàn)物可搜”。今天在百度，用戶(hù)可以搜索到更多、更全面的內(nèi)容，而百度智能化的搜索方式，也給用戶(hù)提供了更好的體驗(yàn)。每天有近億消費(fèi)者在百度獲取信息，主動(dòng)表達(dá)需求，對(duì)于企業(yè)而言，搜索依然是現(xiàn)階段最有價(jià)值的流量入口之一。

在這樣的背景下，百度針對(duì)企業(yè)提出「品效心銷(xiāo)」?fàn)I銷(xiāo)策略，以AI創(chuàng)新技術(shù)賦能企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)。

品：品牌提升

——建立良好品牌形象，在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出

在品牌提升維度，“品牌專(zhuān)區(qū)”通過(guò)品牌信息聚合，強(qiáng)勢(shì)樣式吸睛，豐富內(nèi)容滲透，可實(shí)現(xiàn)品牌流量一網(wǎng)打盡；在旺季、特殊節(jié)點(diǎn)、熱點(diǎn)場(chǎng)景，企業(yè)可通過(guò)“開(kāi)屏always”實(shí)現(xiàn)海量精細(xì)曝光，針對(duì)行業(yè)流量，企業(yè)可借勢(shì)“通用詞品專(zhuān)”，以海量通用詞資源為媒介，攻占行業(yè)陣地，攔截行業(yè)競(jìng)品流量，讓品牌在眾多同類(lèi)中脫穎而出。

除此之外，近年來(lái)百度通過(guò)IP創(chuàng)新，以流量、內(nèi)容、交易全鏈營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景IP，助力品牌多維度影響用戶(hù)心智。例如“寶藏湖南”城市IP活動(dòng)聯(lián)動(dòng)政府、區(qū)域品牌，以多形式內(nèi)容和創(chuàng)新場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，連接線上線下用戶(hù)；借助元宇宙開(kāi)放沉浸的虛擬平臺(tái)，打造線上營(yíng)銷(xiāo)新潮流，通過(guò)數(shù)字人打造標(biāo)志事件，讓品牌火起來(lái)。

效：人群打透

——精準(zhǔn)鎖定流量，場(chǎng)景全覆蓋

百度擁有海量受眾基礎(chǔ)，線上線下應(yīng)用服務(wù)矩陣，基本覆蓋了網(wǎng)民各種各樣的搜索和生活場(chǎng)景。在效果層面，通過(guò)消費(fèi)者需求分層，企業(yè)可利用搜索+信息流進(jìn)行需求響應(yīng)及目標(biāo)人群多次觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)品牌及同品類(lèi)流量攔截，同時(shí)可依托開(kāi)屏聚屏資源進(jìn)行線上線下全場(chǎng)景覆蓋，形成受眾人群擊穿打透。

今年，百度對(duì)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)也進(jìn)行了全面升級(jí)，從賬戶(hù)搭建、投放優(yōu)化、營(yíng)銷(xiāo)工具、服務(wù)生態(tài)等方面幫助用戶(hù)優(yōu)化投放能力，最大程度的實(shí)現(xiàn)智能獲客，控本增效。

心：內(nèi)容共建

——通過(guò)內(nèi)容產(chǎn)出，增加用戶(hù)信賴(lài)感

通常用戶(hù)的各行為階段都受不同決策因素影響。企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中可通過(guò)官方內(nèi)容輸出、PGC/UGC等種草類(lèi)內(nèi)容建設(shè)，占領(lǐng)用戶(hù)心智，有效引導(dǎo)用戶(hù)決策。而百度“度星選”可提供一站式內(nèi)容撮合服務(wù)，鏈接品牌和優(yōu)質(zhì)達(dá)人，平臺(tái)目前有420萬(wàn)創(chuàng)作者入駐，企業(yè)可以依托達(dá)人定制合作，以造節(jié)、征文等內(nèi)容種草形式影響用戶(hù)決策，增加用戶(hù)信賴(lài)感。

銷(xiāo)：深度轉(zhuǎn)化

——縮短決策路徑，線上線下引流

依托百度智能商家經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，即“基木魚(yú)”平臺(tái)，企業(yè)主可以很好的在百度完成經(jīng)營(yíng)陣地的建設(shè)。基于其開(kāi)店、建站能力，線索、交易、用戶(hù)等多種經(jīng)營(yíng)管理工具，還有與廣告投放系統(tǒng)的打通，企業(yè)可保證流量的引入、交易閉環(huán)打通，從而實(shí)現(xiàn)生意的高效經(jīng)營(yíng)。另一方面，企業(yè)還可以通過(guò)品牌官方小程序、度小店、線索表單等構(gòu)建更多獲客場(chǎng)景，隨時(shí)隨地推動(dòng)轉(zhuǎn)化。

基于用戶(hù)消費(fèi)決策的購(gòu)買(mǎi)路徑與影響因子，百度營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)效果廣告、品牌廣告、度星選、百家號(hào)等產(chǎn)品，可在消費(fèi)者決策路徑的每一個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)力，助力企業(yè)全鏈營(yíng)銷(xiāo)。截止2022年底，百度已經(jīng)服務(wù)了200萬(wàn)家的企業(yè)。2023，在市場(chǎng)持續(xù)向好的背景下，百度營(yíng)銷(xiāo)也期待與更多合作伙伴攜手，共贏新發(fā)展。

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