創(chuàng)意，在以“人”為核心的搜索營銷鏈路中承擔(dān)著“承前啟后”的重要作用，讓搜索用戶看到符合其搜索意圖的創(chuàng)意，才可達(dá)到事半功倍的營銷效果。

眾多廣告主雖然意識(shí)到廣告創(chuàng)意內(nèi)容是能與用戶對(duì)話最直觀的“窗口”，可在創(chuàng)意層面的表達(dá)訴求呈現(xiàn)卻存在明顯差異，急需高效的創(chuàng)意樣式工具幫助各廣告主清晰、直觀、準(zhǔn)確的吸引目標(biāo)用戶，提升點(diǎn)擊率！

（圖為廣告轉(zhuǎn)化路徑）

今天，小競想以百度“高級(jí)樣式”工具為例，教授大家如何打造一個(gè)高點(diǎn)擊、高轉(zhuǎn)化的創(chuàng)意樣式！

年初，百度將原“創(chuàng)意工具-商品推廣-高級(jí)樣式”的投放和管理功能遷入搜索推廣平臺(tái)-工具中心-高級(jí)樣式處。新工具保留原有豐富創(chuàng)意樣式的同時(shí)，簡化創(chuàng)建流程，優(yōu)化頁面交互設(shè)計(jì)，并將搜索推廣的創(chuàng)意管理方式、數(shù)據(jù)查看方式更好的融合。

（圖為高級(jí)樣式工具進(jìn)入圖）

那新升級(jí)的“高級(jí)樣式”具體能夠幫助我們?nèi)绾翁嵘茝V效果呢？

1、能直接提升創(chuàng)意的點(diǎn)擊率

不管是跑CPC出價(jià)還是OCPC出價(jià)，有點(diǎn)擊才有可能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。所以，提升點(diǎn)擊率是很重要的一件事情。廣告主若只投普通創(chuàng)意，相對(duì)單調(diào)，所以我們可以選擇加設(shè)創(chuàng)意組件和高級(jí)樣式，賬戶的創(chuàng)意形式多樣，點(diǎn)擊率才能更高。

（圖為高級(jí)樣式操作圖）

2、能提升品牌宣傳傳播

高級(jí)樣式不僅能夠幫助廣告主投放效果廣告，還能產(chǎn)生品牌廣告的效果。在高級(jí)樣式中，圖文系列、全息系列、櫥窗系列、導(dǎo)航系列、列表系列都支持做大圖、放商品、設(shè)單獨(dú)鏈接，廣告版面大，能有效起到品牌廣告的作用。

（圖為高級(jí)樣式展示圖）

高級(jí)樣式囊括圖文系列、導(dǎo)航系列、列表系列、全息系列、櫥窗系列多種展現(xiàn)形式，我們可以根據(jù)用戶的各階段產(chǎn)品需求，選擇合適的樣式系列。

而高級(jí)樣式由結(jié)構(gòu)化描述、商品描述、列表、圖片、片段描述、文字鏈六種元素構(gòu)成，各廣告主皆可根據(jù)自己所選的系列和樣式選項(xiàng)，進(jìn)行填寫。

比如我們想要設(shè)計(jì)一個(gè)新的高級(jí)樣式時(shí)，可以在搜索推廣-工具中心-高級(jí)樣式-新建高級(jí)樣式處創(chuàng)建信息與樣式，在填寫創(chuàng)意組信息選擇創(chuàng)意組樣式后，更詳細(xì)的編輯樣式，以此完成目標(biāo)效果的呈現(xiàn)。

（圖為新建創(chuàng)意組操作指南）

1、選擇櫥窗系列樣式，強(qiáng)力推廣熱門產(chǎn)品

不知道如何推廣熱門品牌或爆款單品？我們可以選擇櫥窗系列里的類目櫥窗、商品櫥窗、爆款單品櫥窗、全景櫥窗設(shè)計(jì)來呈現(xiàn)我們想要推廣的產(chǎn)品。比如：我們可以選擇爆款單品櫥窗，通過文字+多圖，立體完美展現(xiàn)細(xì)節(jié)，推廣爆款單品。

（圖為爆款單品櫥窗樣式設(shè)計(jì)呈現(xiàn)）

2、選擇全息系列樣式，充分曝光核心信息

結(jié)構(gòu)化呈現(xiàn)是廣告主充分曝光產(chǎn)品核心信息的關(guān)鍵，我們需要在廣告上將產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品優(yōu)勢等內(nèi)容描述清楚，最好是能夠直接疊加子鏈，支持各細(xì)分產(chǎn)品的跳轉(zhuǎn)，而全息系列樣式能夠很好的解決各廣告主的此投放需求！

（圖為全息系列樣式設(shè)計(jì)呈現(xiàn)）

3、選擇導(dǎo)航/列表系列樣式，完成多內(nèi)容跳轉(zhuǎn)

很多廣告主是有多類目產(chǎn)品的，這個(gè)時(shí)候在推廣的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)不知道主推廣哪個(gè)、或者都想呈現(xiàn)的需求困擾，這個(gè)時(shí)候我們就可選擇導(dǎo)航系列樣式，去選擇導(dǎo)航、文本導(dǎo)航、圖加導(dǎo)航多樣式多端呈現(xiàn)我們的產(chǎn)品。

（圖為導(dǎo)航系列樣式呈現(xiàn)）

也可以選擇列表系列，呈現(xiàn)同類別所有的商品、活動(dòng)、服務(wù)內(nèi)容，讓用戶更一目了然。

（圖為列表系列樣式呈現(xiàn)）

4、選擇圖文系列樣式，更詳細(xì)的內(nèi)容呈現(xiàn)

很多廣告主在廣告需求上只想要彰顯品牌，或者想更多的呈現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容，這個(gè)時(shí)候我們可以選擇圖文系列樣式，此樣式物料可控性強(qiáng)，僅自提圖片，無動(dòng)態(tài)配圖，符合操作簡單需求單一的廣告主。

（圖為圖文系列樣式呈現(xiàn)）

在廣告投放過程中，大多數(shù)廣告主更注重調(diào)詞、調(diào)價(jià)或者頁面，但其實(shí)創(chuàng)意內(nèi)容才是直接影響點(diǎn)擊率的關(guān)鍵。小競建議大家可借鑒上文說高級(jí)樣式的操作技巧優(yōu)化自己廣告頁的高級(jí)樣式，更多操作問題也歡迎私信客服了解~

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